隨著電子商務的不斷發展，網絡已經成為新的主流消費渠道。電子商務不僅改變了人們傳統的購物方式更是改變了人們的消費觀念和價值觀念。在追求鐘表品牌品質的同時，網絡平臺的崛起也讓人們更加重視鐘表產品的價格和售后服務。而在傳統銷售渠道愈加競爭激烈的情況下，鐘表行業B2C模式也逐漸受到傳統鐘表企業的重視。自建銷售平臺的同時對于第三方網絡銷售商和平臺的依托也更加強烈。鐘表行業B2C正蓄勢待發，大有超傳統渠道之勢。

　　傳統鐘表行業進軍網絡平臺

　　2010年年底，國內知名鐘表品牌飛亞達進軍淘寶商城，成為首家以官方旗艦店的形式進軍網銷的手表企業。多年前，飛亞達因每晚《新聞聯播》開始前的報時給國人留下了深刻的印象，而如今，面對國外品牌的沖擊和國產新興品牌的競爭，傳統鐘表企業面臨著銷售業績下滑市場活力下降的危機，不得不開辟新的渠道突破國產品牌的瓶頸。網絡作為新興渠道，給傳統鐘表行業帶來契機的同時危機并存。各大品牌關注電子商務并進駐淘寶商城可以說是吹響了傳統鐘表企業進軍電子商務的號角，在與國際品牌存在較大差距的問題下，只有抓住電子商務帶來的新機遇，才能有所作為，重新成為鐘表行業的領軍者。

　　在另一端，國際品牌因歷史積淀和自身設計和品質上的優勢，在國內鐘表市場一直占據著地位。在電子商務方面的嗅覺也更加靈敏，據數據顯示，早已在國內開辟電商渠道的知名奢侈品牌阿瑪尼去年已經取得了較理想的銷售額。面對國際品牌，本土傳統品牌雖然設計品質略占下風，但天時地利人和下企業的本土優勢更有助于發展電商渠道。在網民數量至上5億，電商銷售數據不斷刷新的時下，傳統鐘表行業進軍B2C已蓄勢待發，國產品牌和國際品牌也將在網絡展開新一輪的競爭。

　　淘寶平臺現生機 網店性價比凸顯

　　傳統鐘表行業在向著藝術和時尚兩段發展的同時，面對以年輕人為主的消費主力軍，價格優勢并不明顯。但自建網購平臺或進駐各大B2C平臺能有效的節約營銷成本擴展用戶群，降低價格。而淘寶網店的發展則將鐘表零售業電子商務帶來了一個新的高度。淘寶通過B2C平臺為傳統鐘表行業提供了一個C2C式的直面用戶的機會，更多的用戶涵蓋，更低的營銷成本，淘寶網店的發展讓國產品牌相比國際品牌更具價格優勢，品牌擴展度也較之傳統平臺更加有效。

　　據相關數據顯示，鐘表行業電子商務市場年銷量平均達到5000萬到6000萬只淘寶2010年數據顯示，僅僅一月份，淘寶平臺手表銷售量99.41萬次，總銷售額達到3.46億，B2C電子商務網站蘊藏著巨大市場空間。2011年，淘寶網店鐘表銷售額還將持續增長，并有望翻一番。從另一方面數據來看，各大品牌官方旗艦店銷售額均沒有淘寶網店C2C模式的銷售額高，某些中小品牌淘寶網店的銷售額甚至高過了廠家線下直銷。官方旗艦店沒有經銷商網店火爆，線下直銷沒有網店直銷和代理經銷增長率高是目前的普遍現象。調查顯示，目前像廣州哲涵表業淘寶旗艦店(http://ttcm.taobao.com/)這樣的淘寶雙鉆鐘表網上直銷商銷售業績看漲，廣州哲涵表業淘寶店廠家直銷的奧利妮系列手表因其不失典雅美觀時尚的外表和經得起多家比較的厚道價格，在淘寶鐘表B2C銷售榜上一直排名前列。依托淘寶平臺的品牌優勢和用戶聚集力，為廣州哲涵表業這樣國內知名鐘表企業提供了優秀的網上直銷平臺，能夠另辟蹊徑在競爭激烈的市場中脫穎而出。