百度做說吧，網上有兩種討論的聲音，媒體或社區？筆者的研究看法，百度做說吧，可以是一個簡單的社區故事，也可以是一個帶有復雜動機的故事，它的最終目的不是要一個媒體或社區型的微博。從搜索引擎的發展趨勢來預測，我們認為下一輪的浪潮是I2I。

一、百度為什么做說吧

1.首先從公司的定位講起

百度的定位是搜索引擎，一旦變成百度是一間經營綜合業務的IT公司，它就會從中國搜索引擎排名第一的位置退下，被原來的老二或老三打敗。因為，這個時候的百度已經不再是意味著“搜索”。

百度做說吧，本質仍是為搜索引擎服務，完善即時信息的搜索。Google的實力很強大，在美國也無法顛覆推特和臉譜。百度要做“中國的推特或臉譜”，也是不可能的事情。在百度說吧面前有兩大強勁對手，新浪和騰訊，新浪是互聯網的聲音，騰訊是互聯網的關系。

百度說吧面對新浪微博這種強大的對手，無法講我就是“中國的推特”。一萬人的聲音比不上一百個領袖的聲音。什么是領袖？他后面有隊伍，一個領袖后面有一萬人，一百個領袖就是一百萬人，一萬人的聲音怎么會比一百萬人更響亮？新浪多年來堅持做新聞媒體，在互聯網樹立的影響力和公信力是百度難以超越的。百度只有實行差異化的定位，避免直接競爭，謀求錯位發展。

百度說吧的定位轉向社交方向時，又遇到了騰訊，你沒有殺招，無法干過騰訊，于是百度說吧就推出了實名認證，借實名認證來重塑社交價值，做大自己的微博產品。

2.來自競爭對手的壓力

做搜索引擎產品的騰訊、搜狐、網易都在做微博產品，網絡傳聞新浪也要做即時信息的搜索。騰訊收購了康盛，可以加強社區勢力和地方化的廣告推廣，借助地方門戶和社區應該能做到針對市縣級投放廣告，這是百度的短板。在二三四線的城市和農村市場，騰訊的搜索引擎和聯盟廣告可以快速突破。搜狐和阿里巴巴合作搞搜索，阿里巴巴也收購了Phpwind，這對百度的壓力也不少。百度的競爭對手都有微博產品，百度不可能無視這種情況，導致在即時信息搜索的戰局輸掉。

3.中國式的經營思想

推特收了Google的授權費，允許抓取內容做即時信息搜索。以后中國的微博向搜索引擎收取授權費用也可能是一種商業模式，但是這幾大門戶都有搜索引擎的時候，一是你必須要交錢，二是可能不讓你抓取信息。百度就可能會想，與其每年為某個微博付費幾千萬元，倒不如自己也做好一個微博產品，這樣還可以避免終止合作的風險。

二、I2I是搜索引擎下一輪的發展浪潮

1. 什么是I2I？

I2I就是將IP和ID的關系打通，實現跨站溝通，獲知IP的背后是誰。

假設，某老板做紅酒生意，有一個手機短信群發器，路人甲走過來推銷，說有10萬個手機號碼，但不知道都是誰的，某老板不要。路人乙走過來推銷，說有 10萬個手機號碼，這些號碼有9萬個是老板的，1萬個是經常買紅酒的，某老板買下這些號碼。路人甲為什么賣不出？原因是搞不清楚號碼是誰的，找不到目標顧客。路人乙為什么能賣出？這是因為可以搞清楚號碼是誰的，找到了目標顧客。

如果一個網站實行實名認證，將手機號碼比之于一個IP，將實名認證比之于手機的主人（ID）。這樣，搜索引擎借實名認證就搞清楚了IP的背后是誰，像路人乙一樣讓手機號碼變得值錢了（打個比方，炒賣手機號碼違法）。

2.搜索引擎能不能不做I2I？

你可以不做I2I，但是你的對手做不做？騰訊的QQ客戶端，從技術上講可以最快解決I2I，了解IP的背后是誰？加速搜索引擎在用戶行為方面的分析，讓搜索引擎的廣告變得更精準。騰訊發力網站數據統計會是早晚的事情。

3.搜索引擎盈利的核心業務是什么？

關鍵字廣告。一個具備“I2I”分析能力的搜索引擎，肯定能大幅度提升關鍵字廣告的精準營銷。假設：一個IP為“111.111.111.111” 的用戶張三登陸了實名微博，然后張三又登陸了另一個網站，如果這個網站又使用了這家搜索引擎的統計服務，同時又掛了搜索引擎的聯盟廣告。發生的現象是什么？統計服務根據IP為“111.111.111.111”告訴搜索引擎的關鍵字廣告系統，張三來了，快投放針對張三的廣告。

4.微博是什么？

微博除了是媒體或社交，還會是一個自我曝光的平臺。你正在做什么？你喜歡關注什么？你自曝的內容越多，登記的認證信息越準確，越是有助于數據分析，精準地向你推送哪些廣告。你的姓名、地區、年齡、性別、學歷、社會關系、愛好、收入、消費等數據，過去搜索引擎是很難分析的，要搞一大堆數據模型和恐怖的算法，結果還不是精確的。聯盟網站掛著它的聯盟廣告，它的廣告系統也搞不清楚每個IP的背后是誰？

現在一下子就解決了。你實名了：IP111.111.111.111的訪客叫張三，北京大學畢業，工商管理碩士，男，31歲，未婚，愛好旅游、攝影、體育和文學，年薪20萬，住在北京X區X街，工作單位XX公司，職務XX部門經理。在微博發的圖片是佳能單反（廣告不要推尼康鏡頭）。在微博談的是籃球（廣告推籃球鞋，不要推足球鞋）。

5.I2I時代讓微廣告崛起

我在2010年1月就提出了微世紀和微商業概念，微博云信息的背后是商業價值。分析微數據的概念就是當微博客發布一條信息“我下周去北京”。微博客看到的酒店廣告，這間酒店是在北京的，而不是在廣州。如果你在Google搜索酒店，搜索引擎的廣告不知道你去北京，你必須要用“北京酒店”的關鍵詞。然后，這個ID去瀏覽其它網站的頁面，也能看到北京主題的廣告。這在以前是不可能做到的，而在I2I時代，這種想法終會變成現實，你在搜索引擎輸入“酒店”，會預知你找北京的酒店，而不是要找上海的酒店。

微廣告是把廣告投放給哪個人或哪類人，這是革命性的變化！一家銷售高爾夫球會員卡的公司，可以在投放廣告時候選擇高管、老板這樣的目標客戶來投放，可以區分這是外資公司的高管，還是民營企業的高管？是大公司的老板，還是小公司的老板。如果客戶想把高爾夫球會員卡賣給“張三”，微廣告就會出現在“張三”的眼前。故此，微廣告是針對目標客戶的訂制廣告，屬于一個廣告計劃，是以個人為中心，以個人為目標的廣告計劃。

6.微廣告時代有巨大的利益鏈驅動

我們聽說過有搜索引擎把廣告當作是搜索結果來展示。I2I時代不需要這樣做了。這一千萬的ID都是有能力投資第二套房的，在CCTV做廣告不知道哪個張三李四會買第二套，可是這個搜索引擎的I2I知道住在廣州某街18號1203室的李四想買；這兩百萬的ID今年準備買車，汽