很多多電子商務網站都步入了一個誤區，盲目的一昧追求熱門關鍵詞的排名，甚至為了獲得好的排名采取一些搜索引擎所不允許的手段，最終導致被搜索引擎清除(也就是我們所說的被K)。

　　追求熱門關鍵詞的排名的現象也不止存在于電子商務類網站，大多數網站主也是一味的追求優化熱門關鍵詞。但是我認為相比之下電子商務類網站對于關鍵詞的選擇更加重要，因為他們面向的是客戶，是消費者，應該追求的是“訪客-顧客轉換率”。即使你網站通過某一個關鍵詞每天過來的IP數量幾萬，但實質上幾乎沒有任何的訂單提交，轉化率是相當的低。也就是說，優化的目的是為了讓潛在客戶在最短的時間內找到你，從而轉換為事實客戶，而不是盲目追求流量，流量是虛擬的，能夠轉化為訂單才是最重要的。即使你每天的IP只有100個，但是如果你的轉化率能夠達到10%的話，那你每天訂單量都會是10個訂單。下面我就拿我弄個一個網站作為實例吧，股評天下(http://www.ganpiao.com.cn)也叫做趕票網，這個域名是8月30日注冊的，就在8月31日百度和谷歌就收錄了該網站，看見兩大搜索引擎收錄的確有速度。不過當時花了我一天的時間去做推廣。在這里我就不說推廣方面的，我會在博客接著更新內容的。

　　下面步入正題，介紹一些關鍵詞的確立

　　第一步 確定核心關鍵詞

　　對于單一產品的網站，核心關鍵詞就是這類產品的名稱;對于有多種產品的網站，每種產品的名稱都是核心關鍵詞。我這里應為是證券股票類型的網站，因此首選關鍵詞都是圍繞著股票，證券方面的。

　　第二步 核心關鍵詞定義上的擴展

　　首先，很多產品不只有一種名稱(如：股票其實我們也可以稱為證券，股票分析又可以說成是操盤指南等)。

　　其次，如果產品不是針對單一地區的話，還要考慮產品在不同地域的名稱問題(如：鼠標在臺灣等地也叫滑標或游標，米線四川人叫米粉等)。

　　最后，將核心關鍵詞進行組合，也就是我們常說的長尾關鍵詞，與廠商、品牌、原產地(或盛產地)組合(如：格力空調，三鹿奶粉，涪陵榨菜等)，與產品特性組合(如：光電鼠標，真皮皮帶，玻璃茶環等)，進行多重排列組合(如：彩屏和弦手機，數字高清電視，真皮單人沙發)。不過請大家切記，千萬不要搞成關鍵詞累積了，不然很可能被搜索引擎降權。例如我的股票天下(趕票網)網站，初步上我是這樣確立關鍵詞的。股票肯定就包含了，股票分析，股票行情，而股票又分為了港股，美股，還有滬深股市之類的，以及股票新聞，操盤提示等等，周邊的還有投資理財，基金凈值等等。網站的關鍵詞我是這樣確定的：股票分析，股市行情,美股行情，港股行情，滬深指數，股市投資,投資理財,基金凈值,牛股分析，股票基金，股票軟件，股市黑馬,熱門股票，A股行情，股票債券。等等，我這也只是做了一個初步的分析，其實有些關鍵詞相對于那些大型的財經網站來說，我們沒有一點優勢，最好做一些長尾關鍵詞。

　　第三步 站在客戶角度擴展關鍵詞

　　這需要模擬客戶思維，把假定自己為一個準客戶，要購買某種產品，那么一般我會用什么樣的詞去搜索。完成這一步需要從多種著手，可以根據客戶反饋的資料中去發現，可以向客戶、銷售人員、代理商咨詢，也可以讓多人模擬客戶思維，然后將他們搜索的詞進行整理，畢竟每一個人習慣不一樣。例如有些人會搜索某一產品，那個詞大家會經常搞混淆，我們也可以把那個錯誤的詞作為我們網站的關鍵詞。

　　第四步 利用關鍵詞工具

　　使用搜索引擎工具，將按上述步驟擴展出來的關鍵詞列表進一步擴展、完善。

　　Google關鍵字工具：https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

　　百度相關搜索：http://d.baidu.com/rs.php

　　更多工具請參看大眾共贏聯盟http://www.95ss.cn

　　在這些工具中，一一輸入列表中的關鍵詞，查詢與這個詞相關的系列關鍵詞或關鍵詞組合，工具會按熱門程度(搜索量)進行排序。

　　這一步中，我們可以做以下工作：

　　參考查詢結果中的“被搜索次數/搜索量”，在關鍵詞列表中進行標注，供關鍵詞部署時參考;在搜索出來的關鍵詞列表中，選擇最適合于某一類產品或某一件產品的詞或組合，對關鍵詞列表進行擴充;將關鍵列表中查詢結果沒有的詞或組合進行篩選，這些詞要么搜索量很低沒有實際意義，要么本身組合錯誤。

　　第五步 參考競爭者的關鍵詞

　　我們都知道，例如你在當地賣衣服，當別人發現你賺錢了，肯定會有很多人會模仿你這種模式，相對來說你的競爭也大了。做網站也是如此，別人也會做跟你一樣的關鍵詞。我們可以瀏覽競爭者的網站，看看是否有沒我們還沒注意到的關鍵詞，這樣可以更好的完善關鍵詞列表。以我們的關鍵詞列表中的任何一個詞搜索，結果頁里的網站都是競爭者，但建議只研究前10名(不包括付費推廣的網站)。當然，也不需要將列表中的詞一一搜索，找出競爭者的網站，再一一的去看，可以適當挑選比較核心的關鍵詞進行搜索，再從結果中選擇部分網站進行研究。雖然，認真按上述步驟所創建出來的關鍵詞列表，就基本上沒有多少關鍵詞不包含在內的(^_^)，但百密也可能有一疏，也許競爭者網站中就暗藏著一個你沒有注意到的，有效關鍵詞指數(KEI,Keyword Effectiveness)極高的詞哦。

　　當你逐步完成了這五步之后，你會發現你擁有了一個準確完善的關鍵詞列表了，這將為網站優化的關鍵詞部署及整個網站優化的過程提供重要的參考。

　　這里還要要提醒一下的是，在前面我也提過優化錯拼詞的方法，但是對電子商務網站是不適用的。試想一下，訪問者會從一個連商品名都寫錯的網站購買產品嗎?我想不會的，至少我是不會的，這樣做只會損失權威性。