現在許多企業都認識到網站優化尤其是搜索引擎優化對網絡營銷的價值，這是企業對網絡營銷重視的一種表現，不過我發現不少企業對搜索引擎優化的認識有些偏差，將搜索引擎優化與搜索引擎關鍵詞排名當成一回事了。因此我覺得還是有必要說說專業的網站優化與搜索引擎排名SEO服務的本質區別。

　　在新競爭力網絡營銷思想庫的專題文章“網站優化的真正含義”中，已經介紹過，網站優化的基本思想是：通過對網站功能、結構、布局、內容等關鍵要素的合理設計，使得網站的功能和表現形式達到最優效果，可以充分表現出網站的網絡營銷功能。網站優化包括三個層面的含義：對用戶獲取信息的優化、對網絡環境（搜索引擎等）優化，以及對網站運營維護的優化。

　　在“搜索引擎優化應該重視什么”中介紹過，“搜索引擎優化的著眼點不能只是考慮搜索引擎的排名規則如何，更重要的是要為用戶獲取信息和服務提供方便，搜索引擎優化的最高目標是為了用戶，而不是為了搜索引擎。那么搜索引擎優化應該重視什么呢？其實很簡單，是網站內部的基本要素：網站結構；網站內容；網站功能和網站服務，尤其以網站結構和網站內容優化最為重要。”并且認為，“搜索引擎優化的最高境界是忘記搜索引擎優化”。

　　可見，真正的搜索引擎優化重視的是網站建設基本要素的專業性設計，讓其適合用戶獲取信息，同時也適合搜索引擎檢索信息——網站優化的出發點和最終目的對用戶以及搜索引擎都是一樣的，都是為了給用戶獲取網站的信息提供方便，所以從根本上說，網站優化既是對用戶的優化，也是對搜索引擎的優化。這就說明，網站優化與搜索引擎排名SEO服務的本質區別在于， 網站優化是用網絡營銷導向的網站建設思想來指導網站基本要素的專業化設計，是一項系統性和全局性的工作，從而讓網站更好的實現向用戶傳遞網絡營銷信息的目的；搜索引擎排名只是以局部的觀點，對有限的關鍵詞實現在搜索引擎檢索結果中排名的靠前， 出發點在于適應搜索引擎的檢索而不是為了向用戶傳遞有價值的信息。在采用的方法上，針對搜索引擎排名的服務通常注重一些外部的要素，如堆砌用戶不可見的關鍵詞、增加外部鏈接等手段，而不是對網站內部要素進行合理設計。

　　通過大量的實踐經驗證實，通過對網站基本要素的優化設計才能真正達到搜索引擎優化綜合效果的最大化，不僅僅是獲得個別關鍵詞檢索結果好的排名，而是對網頁中出現的大量相關關鍵詞都可以達到好的排名效果，因為用戶檢索的行為是非常分散的，而且大部分用戶利用多個關鍵詞組合進行檢索，僅靠少數幾個關鍵詞排名并不能獲得好的網站推廣效果。經過網站基本要素優化設計，才能為網站的搜索引擎優化奠定基礎，在后期的網站運營推廣過程中，無論希望重點對哪個關鍵詞進行重點推廣，都可以輕易實現，不需要借助于任何作弊或者不規范的手段。

　　我所在的新競爭力網絡營銷管理顧問（www.jingzhengli.cn）經常會收到一些公司詢問，是否提供按照關鍵詞排名的“效果”付費的搜索引擎優化服務，咨詢者得到的回答是，這種搜索引擎排名的SEO，無論給多少錢也不會做的，因為新競爭力提供的是專業的網站優化方案，之所以不接受按照關鍵詞排名這樣的“按照搜索引擎優化的效果付費”的服務模式，原因在于“授人以魚”不如“授人以漁” ，新競爭力的網站優化思想是以用戶獲取信息為根本出發點而不是針對搜索引擎排名，不會為了獲得搜索引擎排名的效果而采用任何不合理的手段，這是對新競爭力品牌的負責，更是對用戶的負責。

　　新競爭力網絡營銷管理顧問提供最專業的網站優化分析與網站優化解決方案，但不提供任何形式上的搜索引擎優化排名服務。網站優化方案是建立在更高的網絡營銷策略層次上，經實施網站優化之后的綜合效果遠遠高于部分關鍵詞在搜索引擎排名第一所發揮的作用，而綜合成本更低。搜索引擎排名服務是無法與專業的網站優化綜合方案相提并論的。