現在大部分企業都有了自己的企業網站，可是為什么有的網站每天成千上萬的訪問量，而有些網站卻無人問津？為什么有的網站用戶可以長時間駐留，而有的網站用戶看了一眼就關閉？又為什么有的網站客戶看完了就會拿起電話聯系咨詢和下單，而有的網站客戶看完就一走了之去看別的去了？這些問題是我們做營銷型網站必須要解決的，為什么？

關鍵就在于網站的用戶體驗度上面，只有做好用戶體驗，網站的流量、企業的訂單才會源源不斷的到來！那么究竟什么是網站的用戶體驗呢，對于“用戶體驗”在網站建設中的如何貫徹執行，美國ajax之父加瑞特教授在他的作品《用戶體驗要素：以用戶為中心的產品設計》一書中，用清晰的說明和生動的圖形分析了以用戶為中心的設計方法來進行網站設計。影響網站“用戶體驗”的要素包括：戰略層、范圍層、結構層、框架層、表現層等五個方面。

影響營銷型網站“用戶體驗”的五要素

1)戰略層：是指企業實現網站建站目標，以及滿足目標用戶需求所涉及到的范圍，包括網站目標，用戶需求、團隊協作三個方面。網站目標是指解決企業為什么件網站，建設網站的作用是什么，包括商業目標、品牌識別和成功標準等三個方面;用戶需求是根據目標客戶的相關因素進行網站整體規劃，包括用戶細分和用戶研究兩個方面;團隊協作是指企業為了實現網站目標而組建的相關隊伍。
2)范圍層。是指對網站各種特性和功能的相關介紹的組合。即在網站建設過程中要明確的確定網站需要建設什么，不需要建設什么，需要解決什么問題。
3)結構層。結構層主要是解決了網站的兩個性質：其一是“應用軟件”性質，即將網頁中用戶的所有操作都納入為一個過戶過程，去思考用戶如何完成，在這個性質中，網站是用戶為完成任務的一個工具;其二是“信息發布和檢索”性質，用戶的關注點是信息，即網站應該提供哪些信息，這些信息對用戶的一樣是什么等，網站可以通過超文本來進行解決。
4)框架層。框架層是指網站的整體網站結構形式，給人的整體印象建設，框架層包括頁面設計、導航設計以及信息設計三部分。
5)表現層，表現層是指網站的圖片和文字給人的整體印象。

這還只能算是用戶的購物體驗(包括用戶入站和瀏覽頁面行為)，只能算是用戶體驗的一部分，影響用戶體驗的因素還包括：信任體驗、支付體驗、物流體驗和客服體驗。

1)信任體驗是指消費者對網站的信任情況，包括網站建設的專業性，受網站的品牌力等因素印象，我們將在本章下一節《品牌力量》中重點介紹。
2)支付體驗，是指消費者從將產品加入到購物車到完成整個訂單體系的感覺情況，包括注冊信息，付款方式等因素，對于注冊信息，因為消費者都有保護隱私，害怕隱私被顯露的心理，所以注冊信息越簡單越好(如圖1-20)，對于支付方式，因為不同的消費者對不同的支付方式的依賴程度不一樣，所以盡可能多的提供支付方式。
3)物流體驗，是指消費者下單之后到消費者收到商品過程中的總體感覺，包括物流速度、在線訂單跟蹤等影響因素，目前，物流體驗在消費者的用戶體驗中的影響力越來越大。
4)客服體驗，是指消費者對網站客服流程和網站客服人員的整體感受，包括售前服務、售中服務和銷售后服務三部分。