前幾天，被個業內朋友糊里糊涂地拉去參加了個廣電口的會，讓說說新媒體的商業模式。去了才發現，雖然大家都被金融界歸為所謂TMT行列，其實觀念上差別還是挺大的。在會上聽人發言，“網絡”不是我們說的互聯網，而是有線電視網（CABLE TV）；“下一代網絡”不是我們說的IPV6或WEB2.0，而是NGB（NEXT GENERATION BROADCASTING），直譯就是下一代廣播網。聽人介紹了無數概念，技術名詞，模式，體系，好像挺先進，但說到底還是獨立于互聯網的專網。什么銅纜改光纜，單向變雙向，數字電視，仿佛時光倒流，回到了10多年前，冷飯又回鍋一次。就連最基本的概念----新媒體，大家也沒有共識，所以我只好從我對基本概念的理解說起，試圖從網絡業的角度和電視業的朋友們溝通一下，結果可想而知，估計是無用功。不過白說也要說，至少將來可以自我安慰一下：不聽老人言，吃虧在眼前。 

      其實就算在網絡業內，對于什么是新媒體也和其他新概念一樣，沒什么統一意見，都是自說自話。傳統媒體出身的喜歡說傳播新形式，網絡服務出身的喜歡說內容一鍋煮，產品出身的喜歡說一機多用。當然大家說什么無所謂，事物本身還是按內在成長邏輯和市場需求一步步地演進發展著。認識清楚些也許跟的主動點，少走點彎路，認識糊涂點也不可能不跟，因為不跟市場就沒了，不過跟的被動些，彎路多一些，代價高一些。 

      既然叫新媒體，那與之對立的一定是傳統媒體，兩個概念只有相比較才能成立，新一定是從舊脫胎而來的。說清楚舊，新在哪里也就不言自明了。新媒體這個概念是互聯網發展到一定階段（好像我是2000年以后才聽到這個名詞的），它的創新性，實用性，低成本開創了改變舊格局的前景時才出現的，是在網絡資訊服務逐漸被社會承認為一種沖擊力十足的媒體形式后走紅的。在網絡媒體出現前的傳統媒體有什么特點呢？首先是信息傳播形式單一，報紙書刊是文字和圖片，廣播和電話是語音，電視和電影是影像；其次是傳播平臺單一，紙張專門用來承載文字，收音機和電話專門用來承載語音，電視機專門用來承載影像；第三是各種信息傳播體系相互獨立，相對專門，報刊有發行網，書籍有書店網，廣播有廣播網，電話有電話網，電視有電視網（先是無線網，后是有線網），電影有院線網；第四是生產和傳播各種信息的隊伍專門單一，出版，廣播，電視，電影，電話都是自成一體，各有自己的行業行規，標準和制度，各賺各的錢，最后是服務形式簡單，一般就是把信息制造出來，分發出去了事。 

      如果以上5點算是傳統媒體的特點，那么所謂新媒體新在什么地方呢？對應比較一下就清楚了。首先是信息通過多媒體形式制造傳播，所謂多媒體至少有文字，語音，音樂，圖片，圖畫，影像等形式，統統混在一起共同形成產品和服務，這是以前沒有，即使想到也做不到的；其次是多媒體信息是通過多平臺進行傳播的，多平臺至少包括電腦，手機和電視，每個平臺都有支持多媒體信息傳播的能力；第三是無論什么媒體，什么平臺都是用一個技術體系和網絡進行傳播的，也就是互聯網體系；第四是由于多媒體，多平臺和單一網絡，生產和傳播信息的隊伍就可以混為一體，統一經營和管理；最后是由于新媒體體系的強大，它的經營范圍已經不再僅僅局限在信息傳播領域，而且可以擴大到基于信息的其他服務領域，例如網絡游戲，網絡軟件，網絡商務和網絡服務，新媒體平臺是干，其他服務是支，是信息服務的延續和縱深。所謂信息社會就是這個意思。 

   簡而言之，新媒體就是多媒體，多平臺，單一網絡，混合運營和多服務的體系。這個體系才剛剛萌芽，商機無限，挑戰多多。新媒體產業不等于現在的網絡媒體業，是對包括網絡媒體和其他傳統媒體在內的行業的包容，整合和提高。從哪里出發進入新媒體產業不重要，也許網絡業有點先發優勢，畢竟新媒體是基于互聯網的，但是從報刊業，出版業，通訊業或電視業出發也有各自的優勢。重要的是時機和心態。認識過晚，出發過晚肯定是要吃虧的，不是參與創造就是被整合，被替代，歷史上不乏這樣的先例。拉大旗作虎皮，固步自封，閉關自守，都是沒有出路的，固執走下去只能是死路，是絕路；只有改革開放一條路可走，那才是生路，是活路。