據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心最新發(fā)布的《Netguide2008中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，2007年中國(guó)社區(qū)網(wǎng)站營(yíng)收規(guī)模為5.5億元人民幣，較2006年增長(zhǎng)31%。

中國(guó)社區(qū)網(wǎng)站市場(chǎng)發(fā)展迅速，已經(jīng)進(jìn)入黃金發(fā)展期。DCCI認(rèn)為2008年其發(fā)展將呈現(xiàn)如下三大趨向：

趨向1：在用戶和投資雙重力量的推動(dòng)下，社區(qū)網(wǎng)站進(jìn)入黃金發(fā)展期。

社區(qū)網(wǎng)站近年以來(lái)在全球和中國(guó)都有良好的發(fā)展勢(shì)頭，內(nèi)因在于用戶的增長(zhǎng)到達(dá)了一個(gè)新的高度，外因在于投資的青睞，尤其是Myspace、Facebook的成功極大刺激了投資者對(duì)社區(qū)網(wǎng)站的熱情。

此外，社區(qū)軟件技術(shù)提供商的動(dòng)力支持也起到了關(guān)鍵性作用，康盛創(chuàng)想(Comsenz)出品的Discuz!系列軟件可讓用戶瞬間搭建一個(gè)社區(qū)(BBS)型站點(diǎn)，技術(shù)門檻幾乎為零。因此在中國(guó)約有150萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站，其中80%的網(wǎng)站都擁有了自己的社區(qū)(BBS)，國(guó)內(nèi)社區(qū)市場(chǎng)呈現(xiàn)獨(dú)特的分散式繁榮。


趨向2：社區(qū)網(wǎng)站將逐步加入電子商務(wù)元素，社區(qū)與電子商務(wù)的融合是新的發(fā)展著力點(diǎn)。

社區(qū)能夠進(jìn)行用戶細(xì)分和建立社群內(nèi)個(gè)人間相互的信任，而“誠(chéng)信”可以極大降低交易成本，是電子商務(wù)所需要的。隨著支付方式和手段的普及，社區(qū)將逐漸內(nèi)嵌電子商務(wù)應(yīng)用。

對(duì)于社區(qū)軟件技術(shù)提供商來(lái)說(shuō)，社區(qū)建站程序和電子商務(wù)建站程序的整合成為趨勢(shì)。Comsenz在Discuz!6.0版本里強(qiáng)化了電子商務(wù)功能，此外它還通過(guò)收購(gòu)ECShop來(lái)嘗試社區(qū)與電子商務(wù)的深度整合，2008年數(shù)十萬(wàn)社區(qū)將能夠更加有效地開(kāi)始自己的電子商務(wù)生意。


趨向3：廣告主和代理公司逐漸認(rèn)同網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的營(yíng)銷價(jià)值，尤其是口碑營(yíng)銷的價(jià)值。

由康盛創(chuàng)想(Comsenz)和艾瑞(iResearch) 聯(lián)合發(fā)布的2007 年《第三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)研究報(bào)告》披露，有61.7%的社區(qū)網(wǎng)友在購(gòu)買商品時(shí)首先會(huì)考慮網(wǎng)友的意見(jiàn)，網(wǎng)上社區(qū)(如BBS、Blog)網(wǎng)友的意見(jiàn)在所有的購(gòu)買行為影響因素中位居第一，成為打動(dòng)網(wǎng)民購(gòu)買行為的第一因素，因此網(wǎng)絡(luò)口碑的作用在急速上升。

而這其中，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)口碑營(yíng)銷的高效迅捷、可控性和針對(duì)性強(qiáng)、成本低，能夠?qū)�產(chǎn)品的口碑效能在互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)中放大，制造出用戶群體中的熱點(diǎn)，形成雪球效應(yīng)，提升用戶購(gòu)買產(chǎn)品的欲望。2007年Comsenz推出社區(qū)營(yíng)銷聯(lián)盟insenz.com在國(guó)內(nèi)率先進(jìn)行社區(qū)營(yíng)銷探索，目前已經(jīng)為中國(guó)移動(dòng)、三星手機(jī)、聯(lián)想集團(tuán)、廣州豐田等各行業(yè)客戶提供了持續(xù)深入的服務(wù)，其價(jià)值受到越來(lái)越多廣告主和代理公司的認(rèn)同。


除此三大趨向之外，DCCI還預(yù)計(jì)2008年社區(qū)網(wǎng)站營(yíng)收規(guī)模將達(dá)約 7.5億人民幣，增長(zhǎng)率36.4%，2009年將達(dá)9.8億人民幣左右。