網站策劃是整個網站構建的靈魂。網站策劃在某種意義上就是一個導演，它引領了網站的方向，賦予網站生命，并決定著它能否走向成功。網站策劃的前世今生又是怎么回事呢？我們分析一下。策劃的實質就是有創意的計劃，與營銷策劃、廣告策劃一樣，它是一個綜合思考的過程，是一個對環境進行判斷和決策的過程。網站策劃也不例外。網站的策劃是伴隨互聯網的發展而誕生的。它還很年輕。在中國互聯網的商業化推動下，網站策劃也隨之誕生。

首先簡單地回顧一下互聯網在中國的商業化，互聯網的英文名稱是“Internet”，實質就是計算機的交互網絡，它使用 TCP/IP 網絡協議連接了世界各地計算機網絡，實現了世界范圍內的信息資源共享和服務。而互聯網網站的本質就是提供信息資源，為用戶提供娛樂、交友、新聞、購物、信息查詢、商務等服務。這些需求為商業化提供了存在的基礎。1994 年 3 月，中國獲準加入互聯網，并在同年 5 月完成全部中國連網工作。1995 年 5 月，張樹新創立第一家互聯網服務供應商——瀛海威，中國的普通用戶開始進入互聯網。

時至今日，中國互聯網已有十多年的歷史，但是今日的中國互聯網經過了寒冬，也經歷了輝煌。正是商業化的動力支撐著中國互聯網的繁榮和發展，悲傷與失敗。美國互聯網企業的成功引來了無數的追隨者。1993 年，楊致遠創建雅虎搜索網站，1998 年總收入達到 2.03  億美元，利潤總額 2500 萬美元。1999 年后，雅虎的股票市值已經接近 380 億美元，超過波音公司。1994 年，31 歲的貝索斯決定建立亞馬遜網站，嘗試在互聯網上銷售產品。到 1999 年，亞馬遜網上書店成為全全球第三大圖書銷售商，忠實顧客達 450 萬。截止到 1999 年 10 月，收入達到 3.56 億美元，自 1997年公開上市到 1998 年底，其股票價格飆升了 2300%。

美國互聯網制造暴富的速度引發了大批的追隨者，中國也不例外。現在美國納斯達克上市成功的中國互聯網企業已經超過 10 家，像中華網、新浪網、搜狐網、網易、盛大網絡、空中網、前程無憂、金融界、攜程網、掌上靈通、第九城市、e 龍、華友世紀、百度等。此外，在香港上市的還有騰訊及慧聰網、阿里巴巴、金山、完美時空等互聯網企業。這些上市的互聯網企業造就了大量的富翁。

從這些成功的互聯網企業來看，其方向主要集中在門戶、電子商務、游戲、無線增值、搜索引擎。比如門戶網站主要有新浪、搜狐、網易、中華網、金融界；電子商務類的網站主要有阿里巴巴、慧聰、攜程、e 龍；移動增值類公司包括空中網、華友世紀、掌上靈通；搜索類網站主要有百度；網游公司主要有盛大、九城、金山和巨人等。門戶網站都提供豐富的信息，同時業務的范圍也較廣，涵蓋了網絡廣告、無線增值以及網絡游戲等。這些門戶網站曾經是中國第一代互聯網發展的旗幟。他們的成功積極推動著中國互聯網行業的前進。