不管是企業(yè)站、商城還是個人網(wǎng)站，如果希望獲得良好的流量，SEO都是必須要做的重要工作之一。而作為SEO的組成之一，可以說網(wǎng)站關(guān)鍵詞的確定是整個優(yōu)化工作的基礎(chǔ)，這一步做的好與不好將直接決定后期優(yōu)化工作的難度和效果。許多網(wǎng)站優(yōu)化工作人員其實基本功都很好，只是他們往往發(fā)現(xiàn)無論自己如何努力，都很難將網(wǎng)站排名得到有效的提高，其原因就在于網(wǎng)站關(guān)鍵詞的定位沒有做好。

    一、關(guān)鍵詞的結(jié)構(gòu)特征

    一般來說，給網(wǎng)站確定的關(guān)鍵詞有如下結(jié)構(gòu)特征：1、關(guān)鍵詞要作為網(wǎng)站首頁的標(biāo)題；2、關(guān)鍵詞大概是2-5個字左右組成的詞或者詞組，當(dāng)然，可以更長；3、關(guān)鍵詞必須和網(wǎng)站開展的業(yè)務(wù)緊密相關(guān)；4、關(guān)鍵詞必須和網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容緊密相關(guān)；5、關(guān)鍵詞在搜索引擎中的搜索數(shù)量不能過多或者過少，返回結(jié)果不能過多或者過少。

    二、關(guān)鍵詞設(shè)計策略

    1、關(guān)鍵詞必須在網(wǎng)站設(shè)計階段就必須確定，確定之后切忌不要頻繁修改；

    2、圍繞網(wǎng)站業(yè)務(wù)和內(nèi)容確定關(guān)鍵詞，數(shù)目大概在2-5個左右。在實際操作中，可以先根據(jù)網(wǎng)站情況挑選出10-20個相關(guān)詞作為備選，然后按照如下方法進行進一步挑選：首先看詞的搜索數(shù)目，將搜索數(shù)目過小的詞剔除掉；然后再看各個關(guān)鍵詞的搜索返回結(jié)果，將返回結(jié)果過多，太過熱門的關(guān)鍵詞剔除掉；

    3、關(guān)鍵詞不能太寬泛。在確定關(guān)鍵詞的時候，除了要考慮其搜索數(shù)量之外，還必須考慮關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率。如果關(guān)鍵詞定的太大，一方面來說，要將排名做上去的代價太大；另一方面，就算帶來了流量，可能轉(zhuǎn)化率也非常低，反而不如一些長尾關(guān)鍵詞帶來的精準(zhǔn)流量。

    4、關(guān)鍵詞的確定要多從用戶角度出發(fā)。在正式確定之前，如果條件允許，可以針對網(wǎng)站的目標(biāo)客戶，或者你的親朋好友做一個調(diào)查。假如他們要搜索和網(wǎng)站業(yè)務(wù)相關(guān)的內(nèi)容，都會用哪些關(guān)鍵詞進行搜索。要盡可能選擇那些和用戶搜索習(xí)慣相貼切的詞語作為網(wǎng)站優(yōu)化的目標(biāo)關(guān)鍵詞。